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看过千篇一律的焕新 龙湖成都上城天街怎样演绎新贸易魅力?

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发表于 2021-11-11 04:10:00 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式
盗墓条记雨村隐事西南首展不久前结束,龙湖成都上城天街收获观展人数突破156万,媒体曝光突破1.2亿次的喜人成绩,一时间再次成为商业瞩目的焦点。短短一年时间,龙湖成都上城天街不断写出一张张让消费者和市场满意的答卷,正通过持续焕新品牌业态、打造“IDOL”强势营销一步步超越区域范围,不断向城市级购物中心方向进阶,创造出属于它的新商业魅力。
全新招引多量级品牌
打造精致时尚生存中心
如何保持项目热度?成都上城天街深刻感知迭代焕新的重要性,虽开业仅一年时间,但焕新动作不断。洞察目的客群的消费需求,成都上城天街选择围绕“品牌升级”带来更多强调个性化、认同感的品牌选择,以精细化、品格化路线深刻对话新兴消费群。
聚焦“品格体验”,成都上城天街将目的对准“民以食为天”的美食板块,餐饮品牌引进结果突出——项目大量引入网红及头部品牌:蓝蛙、点都德、泰香米、金妈家(成都首店)、云海肴、集渔暖锅、一鸣都尉和瑞幸等,进一步夯实成都上城天街人气大牌餐饮的丰富度。与此同时,沙胆彪炭炉牛杂煲、米旗(MAKY)、顺旺基等品牌已完成签约,即将开业。
加之成都上城天街开业起就成为流量担当的失重餐厅(西南首店)、捞王(西南首店)、烤匠、悦百味、西贝莜面村、海底捞、喜庭、伏小桃、奈雪の茶等餐饮品牌的入驻,其餐饮竞争力可见一斑。
进而,成都上城天街构建了相当强劲的餐饮组合——既有国际连锁坐镇,也有网红大牌、特色小餐加持,多元差异化的餐饮品类,不仅营造了烟火气生存化的消费体验,更将满足多元社交、家庭聚会等全龄段的消费需求。每到节假日,成都上城天街餐饮楼层大排长龙已成为常见现象,餐饮已经成为项目获客的重要保障,也为项目破圈出彩打下夯实基础。
零售业态上,成都上城天街也并未松懈,重点加强逛购体验,增加匹配周边消费需求的“适买品牌”——引进特斯拉、大众等新能源汽车品牌;数码类品牌华为智能生存馆(四川首店)、微软官方授权店、小米之家、Superjoys(switch官方授权店);服饰类品牌辉柏嘉(成都首店)、Daniel Wellington、热风等;生存体验品牌常乐足道,儿童品牌马卡乐、巧虎、光明园迪等,紧扣“精致时尚生存中心”项目定位,再添年轻力注脚。
“IDOL”营销强势出圈
实践商业新势能的精准渗透
重点加码品牌焕新之外,让成都上城天街一次次出圈的是其强势的营销动作。9月,成都上城天街独家引进《盗墓条记》IP并呈现西南首展。本次运动最大亮点在于营造超300平空间再现五大沉醉式场景,并将小说中的“雨村”搬来现实世界;更有多个首度公开物料及人气coser/画师到场助阵。接连上演的惊喜互动不仅让爱好者们接踵而至,吸引了更多消费者闻声而来。
回顾龙湖成都上城天街过往的营销运动,强化“IDOL”标签、紧抓“商业新势能”是项目的目的侧重,其体现便是“西南首展”的强势引入。
今年3月,开展好汉“魂”展,引入“奥特曼系列”与“假面骑士系列”两大经典IP的川渝首展,运动累计超210万人观展,展会总销售额超500万,更获得媒体曝光量1.8亿+,可谓“引爆全城”。随后的8月,草莓TOWN音乐生存节西南首站登岸成都上城天街,借由主题艺术装置展、草莓TOWN市集、漂亮天空签约乐队演出三部分,打造草莓精神乐园,激起城市年轻人的情感共鸣。
借由“IDOL”标签城市级运动,携手各圈层内标杆线机构、团体的成都上城天街借势蓄力,在一年的时间内便成为青年社交、游逛、消费的新聚点,陪同空间打造、商业运营的再造与创新,客群情感链接及市场认知得以进一步充分巩固。
龙湖成都一环内首落子
重塑蓉北商圈影响力
商业的魅力,不仅仅在于对消费者的吸引,更有促进区域发展的重任。作为龙湖成都在一环内的首落子,成都上城天街亦为蓉北商圈新进双地铁TOD项目。蓉北商圈商业发展早,拥有大量成熟住宅,常驻人口超百万。一方面,区域财产和商业的发展奠基了高密度的人口支撑,但另一方面,消费者们对优质城市级商业内容也有着迫切需求。
成都上城天街不仅在空间上实现了五个轨道交通接驳口的无缝毗连,有着聚拢人流的天赋条件,在商业运营上也通过强有力的品牌组合,及创新的“IDOL”城市级运动,在提档升级区域品格消费选择基础上,更推动区域的人口面貌及结构更新,助推真正的区域焕新,链接全城消费客群。
未来,总建筑面积80万㎡的成都上城天街,以写字楼、LOFT、长租公寓及住宅产品等多组团更将发挥联动优势,其对于蓉北“百亿商圈”构筑的想象空间还将更大,值得市场期待。
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