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开释商业新生命力,成都多个商业再增新消费场景

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发表于 2021-12-31 04:50:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
近年来,国内商业环境变化巨大,新国潮品牌泛滥,老品牌力图创新,Z世代消耗主力崛起,都带来了全新的机遇和挑战。如何发现新的商业模式,开释商业新生命力,是各个企业与品牌想要努力跨越的命题。全部商业都围绕“个体”展开,在社交、精神、个性等理念下,未来的商业模式早已不是简单的购物功能,克日成都商业新增皮影艺述季、音乐主题购物中心、商业场景IP,更是为消耗者带来愉悦感、幸福感及引起情感共鸣、美学遐想的消耗场景。
馆藏皮影文物首现城南摩方
非遗皮影艺术季文化链接城市双中心
克日,成都博物馆与“这礼是成都”2021年文化创意产品设计大赛指定文化艺术空间合景·摩方(成都)连合呈现的一场名为“让摩样无间隔”的非遗皮影艺述季正在城南摩方热闹进行中。
现场皮影陈列是来自成博馆藏的清代或民国时期的皮影,有戏曲人物、场景道具、花草动物等多个系列,而相关剧目大多是关于民俗生活和耳熟能详的传说、经典故事的皮影,好比哪吒、双龙戏珠等皮影道具。
这次皮影艺述季不是摩方第一次触碰文化、艺术展览,究竟上,摩方艺述计划在去年就已开启。“M·CUBE ART摩方艺述计划”想要做的,是选择用多元的态度突破艺术与一样平常生活的界限,为艺术和展览在城市、城南和公共空间中开拓更多大概性。科技、摩登、烟火、艺术……组成了城南多元的生活方式,许多成都在地文化以新鲜、国际化的方式在这里出现。此次皮影艺述季,以智能互动为表象,以关注传统民俗文化的当代时尚表达为内核。
天府广场和交子大道,8.4KM是城市中两个中心的间隔;传统文化和当代艺术,2000年+是文化的时间刻度;打破时间与空间,在新年即将来临之际,一场展览让城市双中心和生活于此的人们链接更加紧密。
全国首座旭辉Cmall成都亮相
音乐主题购物中心新响开业
克日,成都新都旭辉Cmall盛大启幕,开业当日实现98%的招商率和97%的开业率,首日总客流达23万人次,销售额超1000万。
旭辉商业副总裁兼旭辉商管公司总裁韩石在致辞中介绍,旭辉Cmall是20-45岁都市青年、时尚家庭、年轻中产的生活方式引领者,是生活新意的探寻者,是创造愉悦生活体验的Refreshing Living Mall,包含零售、餐饮、娱乐、服务、亲子、新潮体验、特色空间等多元业态,用生活向新力推动城市高质量发展。“旭辉Cmall”也将成为旭辉商业的主打产品线,除了12月尾开业的成都、合肥两座旭辉Cmall,全国还有超10个旭辉Cmall在途。
同时,新都旭辉Cmall也是旭辉商业在成都网格化结构中的第二子。成华区的华宇·旭辉锦绣广场已于10月开业,首日客流超22万人次;TOD项目温江旭辉Cmall和新津旭辉里也已在筹备中。
值得关注的是,旭辉商业的自有IP特色市集空间“九巷街”也首次在新都旭辉Cmall亮相。九巷街意在为大众构建影象传承的胶囊空间,创造街市贩子烟火的人文体验,提供慢煮、轻活的生活新场景。新都旭辉Cmall中的九巷街以传统老成都街景为原型,搜集特色小吃,记录着藏蕴在舌尖的城市故事。
成都新都旭辉Cmall位于成都城市副中心香城中心,坐拥四川音乐学院的优质属地资源,从设计之初便着力打造成都首座音乐主题购物中心。项目邀请成都地标项目打造者LWK+梁黄顾建筑师事件所和Aedas凯达环球设计,创新地将音乐元素转化为“五线谱”曲线造型,在差别楼层之间形成跳动的“音符”,与音乐趣台、音乐隧道、音乐直播间等特色建筑共谱乐章。同时携手青年艺术家孵化了IP“大音熊HERO”,将音乐潮流DNA注入其中,并通过项目墙体上的新都首块裸眼3D大屏与顾客互动。
内场国乐袅袅,外场电音音乐节和摇滚Party如火如荼,古今艺术碰撞的奇幻之旅由此展开。“新国风”音乐墨客戴荃、新生代人气偶像屈柏宇倾情助阵,传统与现实在这里碰撞,踊跃的节拍诠释出新都旭辉Cmall的音乐基因。
作为旭辉Cmall的亮相首作,成都新都旭辉Cmall是一座兼备了购物体验与文化主题的前瞻性商业。未来,旭辉商业将继续坚持佳构门路,将旭辉Cmall带到更多城市,为消耗者提供愉悦舒心的生活体验,为地区经济发展注入新的商业活力。
打造商业场景IP
万达传媒「MIC中国制造」带来商业运营新思路
克日,万达传媒整合万达广场媒体资源与线下游量入口后,推出线下快闪活动「MIC中国制造」,其核生理念为新消耗品牌的商业孵化器,也是各新潮国货品牌持续引爆线下的最佳选择。「MIC中国制造」以“场景”、“沉浸式”、“体验感”三个维度在成都锦华路万达广场进行首发,以此打造场景沉浸式快闪体验空间,并邀请新国潮品牌与消耗者前往体验。
场景:MIC中国制造在场景的打造中,以“中国风”为核心,集装箱为展现形式,连合各类国货品牌共同打造主题快闪店。通过整合创新赋能于消耗者、跨界多元化玩法不断满足消耗者需求。沉浸式:MIC中国制造将会在主题展示空间上,进行全方位的品牌形象展示。快闪店将融合多项主题活动、各类产品体验,让消耗者瞬间沉浸其中,感受中国制造带来的优美体验。体验感:线上线下裂变进行全方位赋能。以新国货、潮玩、潮趣等新玩法解锁潮流新趋势,打造网红汇聚、文创体验新地标。
「MIC中国制造」是万达传媒立体化商业重塑的破局点,且带有新场景、新体验、新模式等特点,既回归传统,又包含新消耗领域的创新内容,并自带时下游行的社交媒体传播属性。同时,它也属于新消耗期间的商业模式创新。将时尚潮流文化与线下娱乐相联合,通过“一站式沉浸”将自身变为极具人气的网红打卡地。
「MIC中国制造」的推出,一方面是万达传媒帮助品牌方实现新消耗期间的商业厘革与商业创新,做到更有效直连消耗者,并重构消耗场景。另一方面,创造出不割裂的新消耗体验与场景商业IP,为消耗者打造出新场景、新体验、新模式等高辨识度、高聚客能力的个性场景,以及个性化的商品和用户体验。
以消耗者为中心、以社交互动为基础和以街区融合的商业体系已到来,商业综合体在场景、内容以及创新创意体验等方面的IP建设,将是立足城市发展之下呈现消耗者生活状态的最佳场合。万达传媒无疑走到了行业前沿,重新界说新消耗期间的场景营销。
红星新闻记者 张博 彭翾
图据上述商业
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